Обзор
Dec 17, 2018

Fashion-итоги 2018: Что ищут, смотрят и покупают?

1383
0

В течение целого года вы искали, смотрели, покупали и спрашивали нас о моде, трендах, размерах, доставке и цене. Теперь мы решили всё это проанализировать и подвести итоги, что оказалось самым важным для шопинга в 2018-ом, какие бренды стали популярней всех, а какие, наоборот, сдали позиции.

Топ-5 люксовых брендов года

Не скроем, смотрят и ищут больше всего на Clouty - бренд Gucci. По статистике он опережает даже доступные модные марки, которые у всех на слуху, а безоговорочный хит этого года - поясная сумка Gucci. Чуть меньше востребована Balenciaga, и массивные кроссовки Triple S - второй лидер по запросу в люксовом сегменте. Примерно на одном уровне по запросам расположилась американская классика - Tommy Hilfiger и Calvin Klein. Закрывает топ - Max Mara со своими плюшевыми пальто (это самая популярная тема в наших социальных сетях).

1 - Gucci
2 - Balenciaga
3 - Tommy Hilfiger
4 - Calvin Klein
5 - Max Mara

Топ-5 демократичных брендов

Мы выдели отдельно бюджетные марки: Fila c большим отрывом от всех впереди - самый высокий показатель просмотров, возможно, это следствие большого количества коллабораций за прошедший год и узнаваемая эстетика бренда - ода 90-ым. Что нас удивило, так это второе место - бренд обуви Buffallo. Марка делает ботинки на монструозной платформе с тинейджерских постеров нулевых. 

1 - Fila
2 - Buffallo
3 - Levi's
4 - Dr. Martens
5 - Reebok

Топ-5 аутдор-брендов

Экипировка и одежда из технологичных материалов всегда востребованы: летом популярно всё для активности на улице и за городом, а зимой - теплые и надежные вещи для переменчивой погоды.

1 - Outventure
2 - Quechua
3 - Canada Goose
4 - Columbia
5 - The North Face

Какие бьюти-марки больше всего ищут?

Среди косметических брендов лидер по поисковым запросам и просмотрам - средства для макияжа от Dior, сразу за ним - бюджетный Kiko Milano. The Ordinary ищут уже не так часто как в прошлом году - виной тому стали то ли новые бренды, которые дублируют концепцию, то ли постоянные скандалы, в которые была вовлечена марка в течение года. Следом в топе - демократичный бренд Essence, а ищут в частности - тени. Закрывает список роскошный Tom Ford - в течение всего 2018-го средства для макияжа были востребованы с завидным постоянством.

1 - Dior
2 - Kiko Milano
3 - The Ordinary
4 - Essence
5 - Tom Ford

It-сумки 2018

Сумки - то, что отлично продается через интернет, ведь даже самая странная модель вряд ли окажется не в пору, в отличие, например, от обуви, с который всегда можно ошибиться с размером. В 2018-ом самые популярные сумки - поясные, а на Clouty больше всего ищут и просматривают такую модель от Gucci. Следом идут - милая корзинка от Chloé, хит от Pinko (который, к слову, напоминает Gucci, а стоит демократичнее) и бестселлер - необычные сумки от молодого и нового бренда Danse Lente. Эти модели из настоящей кожи идеально смотрятся в инстаграме и стоят не так дорого, как выглядят.

1 - Поясные сумки Gucci
2 - Корзинки Chloé
3 - Сумки Pinko
4 - Сумки на руку Danse Lente
5 - Сумки через плечо Karl Lagerfeld

Главные тренды года

На подиумах не перестают цитировать прошлые декады и это уже перерастает в ретроманию - не только 90-ые служат вдохновением для дизайнеров (которые, кстати, всё не могут себя исчерпать), но и нулевые, 80-е и 70-е. Читать, смотреть и узнавать люди готовы про такое всегда. Создается впечатление, что это просто одна бесконечная ностальгия. Вопреки, непомерному количеству леопардовых вещей в магазинах, интерес к звериному принту идет на спад - возможно, все уже научились носить кошачий принт даже неонового оттенка.

1 - Ретромания: 90-е и 80-е
2 - Принт в клетку
3 - Американа
4 - Велосипедки
5 - Кошачий принт

Топ-5 онлайн-магазинов

В нашем топе за год по поиску и посещениям онлайн-ритейлеров ситуация немного изменилась по сравнению с предыдущем годом. Место Wildberries занял более молодежный ASOS, Farfetch ощутимо поднялся вверх - сразу на 3-е место в топе. На фоне других иностранных интернет-магазинов у Farfetch в этом году оказалось самое выгодное сочетание для российского покупателя: быстрая доставка, необъятный ассортимент от демократичных марок до серьёзного люкса, и к тому же почти бесконечная распродажа с хитами сезона.

1 - Lamoda
2 - Asos
3 - Farfetch
4 - YOOX
5 - ЦУМ

Топ-5 тем в социальных сетях

Самые обсуждаемые и популярные темы* - это плюшевые пальто и обувь. Знаковое пальто "Teddy coat" от Max Mara (как и его аналоги у других брендов) вызывает дикий ажиотаж в социальных сетях и бьёт все рекорды по активности подписчиков. Высокий интерес также вызывает обувь, а особенно грубые ботинки на шнуровке. Кажется, российская зима не оставляет шансов на что-либо более изящное или, возможно, просто это одна из ключевых тенденций года - отсылки к гранжу и 90-ым. 

1 - Плюшевые пальто
2 - Мастхэвы для холодного сезона
3 - Грубые ботинки
4 - Нарядная обувь
5 - Состаренные кеды
*По данным статистики аккаунтов в Facebook, Instagram, VK, OK.

Надеемся увидеть вас снова на Clouty в следующем году и желаем ещё больше выгодных покупок, которые будут вас радовать.

Комментарии (0)
  1. Пока нет комментариев

Читайте также