Что носить вместо Vetements?

Что носить вместо Vetements?

В модной индустрии, где старые правила уже не работают, а на новые ещё никак не могут решиться, где сезонность вызывает много вопросов, а показ коллекции не всегда так нужен, как это было необходимо в 50-ых - оказывается способны выжить только те редкие тенденции, которые созвучны со временем. 

Тренды, отражающие скорость и изменчивость современности, а также вписывающиеся в то условие, что всё надоедает примерно сразу - претендуют продержаться в фокусе внимания несколько дольше, чем один сезон. И история с мерчем - яркое тому подтверждение. Придумывать, обновлять и выпускать его в сто раз проще, чем полноценную коллекцию, да и властью инстаграма мерч со скоростью света становится популярным.

Модные дома с историей тоже пытаются не отставать, как бы это странно не выглядело. Dior успешно продаёт футболки с надписью "We Should All Be Feminists" за 500 евро. Да, они моментально исчезают из магазинов, но даже используя столь пост-модернистский тренд, Dior не становится ближе к оси, где несколько стилистов и дизайнеров придумывают остроумную идею, которая через несколько сезонов разрастается в масштабную тенденцию. Казалось бы, мерч и раньше присутствовал в той или иной форме в модных коллекциях - так прерогатива музыкантов и артистов плавно переместилась на подиум, периодически пропадая и возвращаясь, но только с подачи Демны Гвасалии бланковые футболки с логотипами больших и не очень компаний превратились в главный объект желания: ироничная футболка DHL для Vetements и более представительная Kering (с лого компании-гиганта, владеющей половиной люксовых брендов в этом мире) для коллекции Balenciaga.

032c
IDEA ltd.

Рассказываем про три важных бренда c самым модным мерчем, на которые не надо копить как на Vetements и Balenciaga

Мерч культового берлинского журнала появился в продаже в 2015 году и выходит дропами каждые полтора месяца. Капсульные коллекции, как правило, посвящены теме нового выпуска издания и разлетаются довольно быстро: скотч 032с и покрывало с обложкой номера, посвященного Рафу Симонсу, возможно, найти на просторах интернета в два, а то и в три-четыре раза дороже (в случае с Симонсом). 

🚨 Зачем нужен такой скотч?

Чтобы за пару секунд сделать любую вещь брендовой

От чего столько шума? Во-первых, журнал, увидевший свет первый раз в 2000 году, представляет собой почти действительно независимое издание, обосновавшееся в Берлине, для прогрессивных модников и интеллектуалов. Не столько мода - ключевая тема журнала, скорее, наоборот, сопутствующая процессам, происходящим в культуре, искусстве и современной политике. За 17-летний период своего существования 032c ни один раз менял свой формат и форму, в общем, абсолютно всё, за исключением концепции. Основатель издания, Йорг Кох, славится своим субкультурным прошлым и радикальными взглядами (крайне левыми, тоже в прошлом), возможно, оттого мерч журнала носит такую DIY-панк эстетику.

Кажется, 032c действительно не знают преград и вот уже делают капсульную коллекцию совместно с московским концепт-стором КМ20.

Ода субкультурам или мерч с секретного рейва

- так можно описать то, что создаёт молодой бренд из Варшавы. Ворвавшись в 2016 на Нью-Йоркскую Неделю моды, польская MISBHV как-то сразу завоевала репутацию рафинированной марки уличной одежды: утрированные рейверские, скейтерские, панковские вещи, которые появляются в инстаграмах фэшн-инсайдеров и на сёстрах Хадид с завидным постоянством. Лого на разный манер, надписи, фотопринты или блёстки - всё может оказаться на минималистичных вещах MISBHV. Главное послание от коллекции к коллекции пока не меняется - “На мне нишевый бренд из Восточной Европы”. 

Еще одно издательство, чей остроумный мерч стал чем-то большим, чем просто хлопковые сумки и футболки с надписями. Кстати, альбомы про моделей и вдохновение Гоши Рубчинского выпускают именно они. IDEA издательством считалось не всегда - изначально это был книжный киоск в начале 90-х, который собирал по всему миру для своих читателей редкие альбомы по искусству, архивные издания о моде и культуре. В 2014 проект перерос в полноценное издание из идейного лондонского магазина. Вместе с книгами у IDEA есть и собственный мерч - сумки с надписями DRUGS, футболки - c WINONA, TECHNO и английские поло с нашивкой - All England Techno Club. Вещи IDEA можно найти в Dover Street Market, берлинском Voo Store и московском КМ20.

Читайте также

  • Misbhv

    MISBHV Black Protection Logo Hoodie

    Фото MISBHV Black Protection Logo Hoodie

    Long sleeve French terry hoodie in black. Raw edges throughout. Eyelets at hood. Logo printed in orange and yellow at front. Rib knit cuffs and hem. Antiqued silver-tone hardware. Tonal stitching.

  • Misbhv

    MISBHV Red 6 YRS Down Jacket

    Фото MISBHV Red 6 YRS Down Jacket

    Long sleeve down-filled quilted nylon jacket in red. Stand collar. Zip closure at front. Zippered pockets at waist. Bungee-style drawstring at hem. Elasticized cuffs. Multicolor graphic applique at back. Grey lining featuring logo pattern. Silver-tone hardware. Tonal stitching. Fill: 100% white goose down.

  • Misbhv

    Футболка Из Хлопкового Джерси С Принтом "Warszawa

    Фото Футболка Из Хлопкового Джерси С Принтом "Warszawa

    Модель создана в сотрудничестве с Sean Schermerhorn. Круглый вырез горловины. Принт спереди. Аппликация с принтом спереди. Cвободный крой. Размер модели:S

  • Misbhv

    Свитшот "Sean Schermerhorn Warszawa

    Фото Свитшот "Sean Schermerhorn Warszawa

    Модель создана в сотрудничестве с Sean Schermerhorn. Круглый вырез горловины. Манжеты, воротник и нижняя кромка с ластичным переплетением. Принт спереди. Размер модели: M

  • Misbhv

    Свитшот Из Хлопкового Джерси С Принтом "Desire

    Фото Свитшот Из Хлопкового Джерси С Принтом "Desire

    Несъёмный капюшон. Ребристые манжеты и нижняя кромка. Принт спереди. Размер модели:S

  • Misbhv

    ботильоны на шпильке Misbhv

    Фото ботильоны на шпильке Misbhv

    Черные лакированные кожаные ботильоны на шпильке от Misbhv.

  • Misbhv

    ботильоны с заостренным носком Misbhv

    Фото ботильоны с заостренным носком Misbhv

    Красные кожаные ботильоны с заостренным носком от Misbhv.

  • Misbhv

    стеганый пуховик с графическим принтом Misbhv

    Фото стеганый пуховик с графическим принтом Misbhv

    Черный стеганый пуховик с графическим принтом от Misbhv.

  • Misbhv

    байкерская куртка с принтом 'Warszawa' Misbhv

    Фото байкерская куртка с принтом 'Warszawa'  Misbhv

    Черная с белым кожаная байкерская куртка с принтом 'Warszawa' от Misbhv. Размер этой модели соответствует стандарту.

  • Misbhv

    спортивный топ 'Extacy' Misbhv

    Фото спортивный топ 'Extacy' Misbhv

    Красный спортивный топ 'Extacy' от Misbhv.

  • Misbhv

    велюровая куртка-пуховик Misbhv

    Фото велюровая куртка-пуховик Misbhv

    Розовая велюровая куртка-пуховик от Misbhv.

  • Misbhv

    толстовка с принтом-логотипом Misbhv

    Фото толстовка с принтом-логотипом Misbhv

    Белая хлопковая толстовка с принтом-логотипом от Misbhv.

  • Misbhv

    топ 'Hardcore Pleasure' Misbhv

    Фото топ 'Hardcore Pleasure' Misbhv

    Черный топ 'Hardcore Pleasure' из хлопкового микса от Misbhv.

  • Misbhv

    толстовка 'Euphoria '95' Misbhv

    Фото толстовка 'Euphoria '95' Misbhv

    Белая хлопковая толстовка 'Euphoria '95' от Misbhv.

  • Misbhv

    толстовка 'Fantasy' с круглым вырезом Misbhv

    Фото толстовка 'Fantasy' с круглым вырезом Misbhv

    Черная толстовка 'Fantasy' из хлопкового микса с круглым вырезом от Misbhv.

  • Misbhv

    футболка 'New Sensation' Misbhv

    Фото футболка 'New Sensation' Misbhv

    Черная хлопковая футболка 'New Sensation' от Misbhv. Круглый вырез под горло, короткие рукава, свободный крой.

  • Misbhv

    футболка с нашивками Misbhv

    Фото футболка с нашивками Misbhv

    Белая хлопковая футболка с нашивками от Misbhv.

  • Misbhv

    рубашка 'Yrs ' Misbhv

    Фото рубашка 'Yrs ' Misbhv

    Черная хлопковая рубашка 'Yrs ' от Misbhv.

  • Misbhv

    толстовка с принтом 'Euphoria ' Misbhv

    Фото толстовка с принтом 'Euphoria ' Misbhv

    Черная хлопковая толстовка с принтом 'Euphoria ' от Misbhv.

  • Misbhv

    рубашка с фото нашивкой Misbhv

    Фото рубашка с фото нашивкой Misbhv

    Голубая хлопковая рубашка с фото нашивкой от Misbhv.Модель в стиле унисекс.

  • Misbhv

    толстовка 'Warszawa' Misbhv

    Фото толстовка 'Warszawa' Misbhv

    Черная толстовка 'Warszawa' от Misbhv. Круглый вырез под горло, приспущенные плечи, графический принт, декоративный слоган.

  • Misbhv

    толстовка с капюшоном и принтом Misbhv

    Фото толстовка с капюшоном и принтом Misbhv

    Белая толстовка из хлопкового микса с капюшоном и принтом от Misbhv.Модель в стиле унисекс.

  • Misbhv

    шарф с логотипом Misbhv

    Фото шарф с логотипом Misbhv

    Красный и черный шарф из натуральной шерсти с логотипом от Misbhv.

  • Misbhv

    топ 'Extacy' с горловиной на молнии Misbhv

    Фото топ 'Extacy' с горловиной на молнии Misbhv

    Черный топ 'Extacy' с горловиной на молнии от Misbhv.

  • Misbhv

    куртка бомбер 'Tribal 95'' Misbhv

    Фото куртка бомбер 'Tribal 95'' Misbhv

    Зеленая куртка бомбер 'Tribal 95'' от Misbhv.Модель в стиле унисекс. Мужская система размеров.

  • Misbhv

    укороченная куртка на молнии Misbhv

    Фото укороченная куртка на молнии Misbhv

    Кожаная укороченная куртка кремового оттенка на молнии от Misbhv.

  • Balenciaga

    футболка с логотипом 'Kering' Balenciaga

    Фото футболка с логотипом 'Kering' Balenciaga

    Белая хлопковая футболка с логотипом 'Kering' от Balenciaga. Круглый вырез под горло, короткие рукава, принт с логотипом.

  • Balenciaga

    Balenciaga Black Kering T-Shirt

    Фото Balenciaga Black Kering T-Shirt

    Short sleeve cotton jersey t-shirt in black. Rib knit crewneck collar. Text printed in white at front. Tonal stitching.

  • SSENSE

    032c Red Believer Logo Sweatshirt

    Фото 032c Red Believer Logo Sweatshirt

    Long sleeve cotton fleece sweatshirt in red. Rib knit crewneck collar, cuffs, and hem. Tonal terrycloth logo appliques at front. Tonal logo embroidered at sleeve. Tonal stitching.

  • SSENSE

    032c SSENSE Exclusive Black Rose Cap

    Фото 032c SSENSE Exclusive Black Rose Cap

    Cotton twill cap in black. Eyelet vents at crown. Logo graphic embroidered at face. Tonal cinch strap at back. Antiqued gold-tone hardware. Tonal stitching. Available exclusively at SSENSE.

  • SSENSE

    032c Pink The Beatings Will Continue Hoodie

    Фото 032c Pink The Beatings Will Continue Hoodie

    Long sleeve French terry hoodie in pink. Drawstring at hood. Text embroidered in red at chest. Graphics embroidered in red at sleeves and back yoke. Rib knit panel at side-seams. Rib knit cuffs and hem. Tonal stitching.

  • SSENSE

    032c SSENSE Exclusive Black Religious Services Sweatshirt

    Фото 032c SSENSE Exclusive Black Religious Services Sweatshirt

    Long sleeve fleece sweatshirt in black. Rib knit crewneck collar, cuffs, and hem. Logo printed in yellow at bust. Graphic and text printed in yellow at back and sleeve. Tonal stitching. Available exclusively at SSENSE.

  • SSENSE

    032c Black Remove Before Sex Socks

    Фото 032c Black Remove Before Sex Socks

    Calf-high knit cotton socks in black. Logo knit in white at rib knit cuffs. Text knit in white at sole. Tonal stitching.

  • SSENSE

    032c White Remove Before Sex Socks

    Фото 032c White Remove Before Sex Socks

    Calf-high knit cotton socks in white. Logo knit in black at rib knit cuffs. Text knit in black at sole. Tonal stitching.

  • SSENSE

    032c Blue Corduroy Peroxide Cap

    Фото 032c Blue Corduroy Peroxide Cap

    Cotton corduroy cap in bleach blue. Bleach effect throughout. Logo embroidered in red at face. Curved brim. Cinch strap at back. Silver-tone hardware. Tonal stitching.

  • SSENSE

    032c Black Crystal Logo Cap

    Фото 032c Black Crystal Logo Cap

    Cotton twill cap in black. Eyelet vents at crown. White logo embroidered at face. Curved brim featuring Swarovski crystal at underside. White embroidered text and cinch strap at back. Tonal hardware. Tonal stitching.

  • SSENSE

    032c Black Peroxide T-Shirt

    Фото 032c Black Peroxide T-Shirt

    Short sleeve cotton jersey t-shirt in black. Bleached effect throughout. Rib knit crewneck collar. Logo printed in red at bust. Tonal stitching.

  • SSENSE

    032c Black Crystal Hoodie

    Фото 032c Black Crystal Hoodie

    Long sleeve French terry hoodie in black. Tonal drawstring at hood. Swarovski crystal logo and red embroidered text at chest. Rib knit cuffs and hem. Tonal stitching.

  • 032c

    спортивные брюки с красной полоской 032C

    Фото спортивные брюки с красной полоской 032C

    Черные спортивные брюки из хлопкового микса с красной полоской от 032c. Размер этой модели соответствует стандарту.

  • SSENSE

    032c Black Pyrate Society T-Shirt

    Фото 032c Black Pyrate Society T-Shirt

    Short sleeve cotton jersey t-shirt in black. Rib knit crewneck collar. Logo printed in red at chest. Logo graphic printed in white at back. Tonal stitching.