Общими усилиями: Что происходит с коллаборациями?

Общими усилиями: Что происходит с коллаборациями?

Коллаборации уже не те, что прежде

Формой сотрудничества с лимитированным тиражом и двумя громкими именами уже никого не удивишь. Почти в любой день можно обнаружить в сводках новостей информацию о еще одной совместной коллекции - будь это два конкурента или очередная пара кроссовок в союзе со знаменитостью - даже если очень захотеть, достать себе заветный экземпляр, скорее всего, будет не просто.

В становлении такого популярного среди модных марок маркетингового механизма, конечно, не обошлось без участия истинной фабрики масс-маркета H&M и правила приглашать каждый год знаменитого дизайнера или команду модного дома. Это не первый совместный продукт такого формата, но именно H&M в сегменте массовой одежды удалось создать нездоровый ажиотаж вокруг ограниченного объема коллекций, поступавших в магазины. Драки в примерочных, перепродажа в три раза дороже, длинные очереди еще до старта продаж, бесконечные посты в социальных сетях и заметки в прессе - это всё то, чем прославились коллаборации шведского ритейлера в течении десяти последних лет. Более “изящные” в смысле информационной подачи совместные коллекции практикуют Uniqlo - японский гигант масс-маркета приглашает к сотрудничеству молодых дизайнеров новой волны, например Джонатана Андерсона, и регулярно обновляет линию, которую курирует Кристоф Лемер.

Sacai X The North Face

Ким Гордон X & Other Stories

KITH X Vogue

Carhartt X ОЗЕРО

Girl Skateboards X Kodak

Martine Rose X Napapijri

Но лавры безоговорочного победителя в маркетинговой гонке, конечно, достались Vetements и их единовременному сотрудничеству с 18 марками для коллекции, представленной в Париже. Джинсы - с Levi’s, бомберы - с Alpha Industries, костюмы - с Brioni, велюровые костюмы - с Juicy Couture и другие вещи с брендами - лидерами в своей нише. 

#TRACKISBACK

Vetements X Juicy Couture
Vetements X Canada Goose

Казалось бы, после такого интерактива искушенную публику уже ничем не удивишь, но недавняя коллаборация люксового гиганта Louis Vuitton и культового в узких кругах скейт-бренда Supreme расставила все точки над i - покупка места в очереди без гарантии приобретения товаров на финише, ценообразование по критериям люкса и опасность, что на улице у счастливчиков заветный пакет просто отнимут - таково было отчаяние и масштаб истерии вокруг неожиданного союза двух брендов с двумя предельно разными аудиториями. И хотя, эту акцию можно точно назвать супер успешной в производственном и маркетинговом смысле, хотя бы просто по тому, что не узнал о ней только человек совсем уж в танке без смартфона, то в плане имиджа - Supreme едва ли оправится после такого сотрудничества. Поклонники марки очень ревностно отнеслись именно к внезапному росту внимания к коллаборации у аудитории Louis Vuitton, которая понятия не имела о феномене Supreme и целого субкультурного явления до совместной коллекции.

Supreme X BAPE
Louis Vuitton X Off-White

Точно такой же трюк повторить снова теперь ещё сложнее - внимание покупателей невероятно сложно удержать, как впрочем, и удивить чем-то даже лояльную аудиторию. 

Читайте также

  • Junya Watanabe

    пальто Junya Watanabe Comme des Garcons x The North Face Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Фото пальто Junya Watanabe Comme des Garcons x The North Face Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Черное пальто Junya Watanabe Comme des Garcons x The North Face от Junya Watanabe Comme Des Garcons Man. Классический воротник, застежка на крючок, нагрудный карман на молнии, логотип на груди.

  • Junya Watanabe

    футболка-поло Junya Watanabe Comme Des Garcons Man x Saint James Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Фото футболка-поло Junya Watanabe Comme Des Garcons Man x Saint James Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Белая с синим хлопковая футболка-поло Junya Watanabe Comme Des Garcons Man x Saint James от Junya Watanabe Comme Des Garcons Man.

  • Junya Watanabe

    пальто 'Junya Watanabe Comme des Garcons x The North Face' Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Фото пальто 'Junya Watanabe Comme des Garcons x The North Face' Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Черно-белое пальто из шерстяного микса 'Junya Watanabe Comme des Garcons x The North Face' от Junya Watanabe Comme Des Garcons Man.

  • Junya Watanabe

    куртка Junya Watanabe Comme des Garcons Man x The North Face Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Фото куртка Junya Watanabe Comme des Garcons Man x The North Face Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Черная куртка Junya Watanabe Comme des Garcons Man x The North Face от Junya Watanabe Comme Des Garcons Man.

  • Junya Watanabe

    толстовка 'Junya Watanabe Comme Des Garcons X The North Face' Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Фото толстовка 'Junya Watanabe Comme Des Garcons X The North Face' Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Красная толстовка 'Junya Watanabe Comme Des Garcons X The North Face' из хлопкового микса от Junya Watanabe Comme Des Garcons Man.

  • Junya Watanabe

    толстовка 'Junya Watanabe Comme Des Garcons X The North Face' Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Фото толстовка 'Junya Watanabe Comme Des Garcons X The North Face' Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Черная толстовка 'Junya Watanabe Comme Des Garcons X The North Face' из хлопкового микса от Junya Watanabe Comme Des Garcons Man.

  • Junya Watanabe

    пальто с капюшоном 'Junya Watanabe Comme des Garcons x The North Face' Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Фото пальто с капюшоном 'Junya Watanabe Comme des Garcons x The North Face' Junya Watanabe Comme Des Garcons Man

    Серое с красным пальто с капюшоном 'Junya Watanabe Comme des Garcons x The North Face' из шерсти и мохера от Junya Watanabe Comme Des Garcons Man. Застежка на пуговицах поверх молнии, два нагрудных кармана, манжеты в рубчик, логотип сзади.

  • Junya Watanabe

    X The North Face contrast-panel bomber jacket

    Фото X The North Face contrast-panel bomber jacket

    Junya Watanabe has triumphed in his collaboration with The North Face with this c harcoal- grey and contrasting yellow bomber jacket. It's cut to traditional sporty style featuring a ribbed baseball collar and comes with contrast panels functional zip pockets and closes at the front with a press-stud placket. It fits true to size.

  • Junya Watanabe

    X Levi's contrast-sleeve denim jacket

    Фото X Levi's contrast-sleeve denim jacket

    Junya Watanabe and X Levi's have come together to create directional pieces for AW17. This modern take on a classic jacket comes in dark-blue denim and features contrast cream leather sleeves and a faux-shearling point collar. It's cut with a button placket for a slim fit when fastened. Runs true to size.

  • Junya Watanabe

    X Levi's wide-leg denim jeans

    Фото X Levi's wide-leg denim jeans

    Levi's lend their signature detailing to Junya Watanabe to create these dark indigo-blue denim jeans. They're cut to a mid rise with wide legs that are detailed with mustard-orange and green topstitching along the seams and classic five pockets and finished with slip-through buckle detail across the lower back. Runs true to size.

  • adidas by Raf Simons

    Кожаные кроссовки Ozweego III с текстильными вставками Adidas by Raf Simons

    Фото Кожаные кроссовки Ozweego III с текстильными вставками Adidas by Raf Simons

  • adidas by Raf Simons

    Кожаные кроссовки Ozweego III с текстильными вставками Adidas by Raf Simons

    Фото Кожаные кроссовки Ozweego III с текстильными вставками Adidas by Raf Simons

    На создание черных кроссовок Ozweego Bunny из осенне-зимней коллекции 2017 года Рафа Симонса вдохновили культовые беговые модели. Изделие из матовой мягкой кожи дополнено тонкими парусиновыми вставками, которые делают обувь почти невесомой. Ультралегкая подошва со стелькой из фирменного материала Poron амортизирует во время ходьбы.

  • adidas by Raf Simons

    Кожаные кеды Stan Smith на шнуровке Adidas by Raf Simons

    Фото Кожаные кеды Stan Smith на шнуровке Adidas by Raf Simons

    Раф Симонс включил в осенне-зимнюю коллекцию 2017 года кеды Stan Smith. Белоснежная модель из мягкой матовой кожи дополнена черными лаковыми задником и язычком. Боковая панель украшена перфорированной буквой «R», широкая ультралегкая подошва – логотипом марки adidas. Стелька из фирменного материала Poron амортизирует во время ходьбы, снимая нагрузку на суставы.

  • adidas by Raf Simons

    Текстильные кеды Spirit V Adidas by Raf Simons

    Фото Текстильные кеды Spirit V Adidas by Raf Simons

  • adidas by Raf Simons

    кроссовки 'Ozweego III' Adidas By Raf Simons

    Фото кроссовки 'Ozweego III' Adidas By Raf Simons

    Черные кожаные кроссовки 'Ozweego III' от Adidas by Raf Simons.

  • adidas by Raf Simons

    Кожаные Кроссовки "Stan Smith

    Фото Кожаные Кроссовки "Stan Smith

    Мыс из кожи. Ремешки на липучках. Ремешки и вставка на заднике из кожи цвета металлик. Перфорированные рисунки в виде буквы "R" по бокам. Детали с логотипом. Съёмные стельки. Резиновая подошва

  • adidas by Raf Simons

    Raf Simons for Adidas Men's Ozweego Iii Lace Up Sneakers

    Фото Raf Simons for Adidas Men's Ozweego Iii Lace Up Sneakers

    Raf Simons for Adidas Men's Ozweego Iii Lace Up Sneakers-Men

  • adidas by Raf Simons

    полотняные кроссовки 'Spirit V' Adidas By Raf Simons

    Фото полотняные кроссовки 'Spirit V' Adidas By Raf Simons

    Черно-желтые хлопковые полотняные кроссовки 'Spirit V' от Adidas by Raf Simons.

  • VETEMENTS

    Vetements Blue Reebok Edition Instapump Fury Sneakers

    Фото Vetements Blue Reebok Edition Instapump Fury Sneakers

    Low-top panelled neoprene and textile sneakers in mottled blue. Cut-out detailing throughout. Round toe. Embroidered logo and signature Instapump system at vamp. Tonal grosgrain pull-loop at padded tongue and heel collar. Rubberized trim at heel collar. Embroidered logo and white printed logo at heel counter. Tonal treaded rubber island sole. Tonal stitching. Part of the Vetements x Reebok collaboration.

  • VETEMENTS

    Vetements - + Alpha Industries Reversible Oversized Satin Bomber Jacket - Blush

    Фото Vetements - + Alpha Industries Reversible Oversized Satin Bomber Jacket - Blush

    The cool oversized fit and reversible blush and pink sides make Vetements' bomber jacket one of our favorite pieces for fall. Made in collaboration with Alpha Industries, it's cut from silky satin and finished with ribbed jersey trims and printed grosgrain tags at the sleeve. Wear yours with jeans or to toughen up a floral dress. Outfit 1: Vetements Dress, Vetements Ankle boots. Outfit 2: Vetements Jeans, Vetements Hooded top, Vetements Ankle boots. - Blush and pink satin and jersey - Zip fastening through front - 100% nylon; filling: 100% polyester - Dry clean - Made in Italy

  • VETEMENTS

    Vetements Blue Levis Edition Reworked Denim Jacket

    Фото Vetements Blue Levis Edition Reworked Denim Jacket

    Long sleeve reconstructed denim jacket in blue. Fading throughout. Spread collar. Button closure at front. Flap pockets and logo flags at bust. Single-button barrel cuffs. Adjustable buttoned tabs at back hem. Antiqued copper-tone hardware. Contrast stitching in tan. Part of the Vetements x Levis collaboration.

  • VETEMENTS

    Vetements Black Mackintosh Edition Oversized Rain Coat

    Фото Vetements Black Mackintosh Edition Oversized Rain Coat

    Long sleeve cotton raincoat in black. Oversized fit. Drawstring at hood. Press-stud placket concealing zip closure at front. Welt pockets at waist. Eyelet vents at armcyes. Logo printed in white at back collar. Tonal hardware. Tonal stitching. Part of the Mackintosh x Vetements collaboration.

  • VETEMENTS

    Vetements White Eastpak Edition Patent Clutch

    Фото Vetements White Eastpak Edition Patent Clutch

    Patent leather clutch in white. Detachable tubular chain link carry strap with keyring fastening. Logo embossed at face. Foldover flap with magnetic press-stud fastenings. Embossed logo, patch pocket, and zippered pocket at interior. Leather lining in red. Silver-tone hardware. Tonal stitching. Approx. 16.5 length x 6.25 height x 1.75 width. Part of the Vetements x Eastpak collaboration.

  • VETEMENTS

    Vetements Red Canada Goose Edition Down Parka

    Фото Vetements Red Canada Goose Edition Down Parka

    Long sleeve down-filled parka in red featuring trim in black throughout. Convertible construction featuring zippered fastenings. Bungee-style drawstring, zipper, and logo patch in white at hood. Two-way zip closure concealed by Velcro placket. Flap pockets, welt pockets, logo patches, and d-ring accent at front. Drawstring-adjustable waist. Logo patch and black textile strap at back yoke. Textile strap at shoulders. Logo patch and utility pockets at upper sleeve. Elbow patches in black. Rib knit inset cuffs. Zippered vent at sides. Straps and patch pockets at interior. Elasticized inner hem with buckle fastening. Fully lined. Black and silver-tone hardware. Tonal stitching. Part of the Vetements x Canada Goose collaboration. Fill: 100% white duck down.