Модные дома и их архитекторы

Модные дома и их архитекторы

Постиндустриальная эпоха принесла с собой коренные изменения в fashion-индустрии. Вследствие роста монополизации в конце ХХ века многие бренды стали искать новые способы выражения своей идентичности, поддержания стабильного роста компаний и удержания покупателей.

Жан Нувель

Fondation Cartier

Париж

Последнее вынудило модные дома осваивать новые рынки. Один из них - товары массового потребления - отличался от их основы - производства уникального продукта. То есть того, что может позволить себе ограниченный круг людей. Это противостояние привело к следующим вещам. Дома стали: 

1.Производить и продавать товары, доступные большинству покупателей для сохранения и приумножения прибыли.

2.Одновременно осваивать искусство патронажа, взаимодействовать с музеями, людьми искусства, архитекторами для выражения собственного я.

Versace Jeans

Первый пункт привел к возникновению множества линеек у брендов: подиумные коллекции и линии массового потребления (casual, jeans), селективная и обычная парфюмерия, высокое ювелирное искусство и бижутерия. Вторая - к этим самым Foundations, Metiers d’Art и сотрудничествам с ведущими архитекторами.

Мастерские Lesage, Desrues, Lemarié, Michel и Massaro,

Выход моды на поле архитектуры и искусства дал им самое необходимое - продвижение и внимание. Они ей - важность «архитектурного имиджа». Как отражения не столько себя, сколько своего статуса. Во главе стола становится не продажа вещей, а их подача. Через их «недостаток» показать их значимость. Почти как экспонат в музее. 

Chanel Metiers d'Art House (2020)

Рудо Ричотти 

Париж

Все началось с сотрудничества Prada и архитектурного бюро OMA. Его основатель, Рем Колхас, буквально с нуля создавал архитектурный имидж бренда. Колхас - автор интерьеров подиумов, бутиков Prada, золотого Fondazione Prada, дизайнер линейки аксессуаров. И он и является создателем теории «бутик-музей, роскошь - внимание». Собственно то, что мы можем наблюдать во всех магазинах сейчас.

Своей работой с именитыми архитекторами и дизайнерами славится Valentino. Дэвид Чипперфильд так же создал интерьерный имидж самого Valentino, а Индия Мадави - RED Valentino. Заха Хадид долгое время разрабатывала подиумы и арт-павильоны для Chanel, выпускала серию одежды и аксессуаров с Bulgari, Lacoste, Adidas и другими. Японец Тойо Ито - автор бутика Tod’s в Гинзе, Токио, а Кристиан де Портзампарк - сеульского Dior. 

Громче всех в мире дает о себе знать Louis Vuitton. Кажется, споры о «спорном» проекте Fondazion LV Френка Гери не утихают до сих пор. Но и не меньше внимания заслуживает их флагман в Сингапуре от FTL Design Engineering Studio

Конечно, выгода от такого сотрудничества есть и у моды, и у архитектуры. По меньшей мере - оба получают статусность, внимание и идентичность. Как максимум - в камне обеспечивают бессмертие для своего имени, своего бренда. Ведь все уходит, но имя и архитектура остаются (чаще всего).

Читайте также

  • CHANEL

    Ombre Premiere

    Фото Ombre Premiere

    Нежная при нанесении пудровая текстура легко растушевывается, добавляя в макияж глаз насыщенный стойкий цвет. Широкая палитра ярких оттенков с тремя эффектами: матовым, атласным и металлическим для многочисленных и разнообразных результатов макияжа. Практичный футляр с широким зеркалом и двумя аппликаторами: поролоновым для нанесения и кистью с синтетическим ворсом для растушевки – легко пользоваться, удобно брать с собой.- Сферические частицы обеспечивают мягкость текстуры, которая легко распределяется по веку и растушевывается.- Высокая концентрация ультрачистых пигментов обеспечивает насыщенность и яркость оттенков.- Формула содержит ингредиенты для повышения стойкости, чтобы макияж оставался плотным и однородным целый день. Офтальмологический контроль. Подходит при ношении контактных линз.

  • Tod's

    Кожаные челси на устойчивом каблуке Tod’s

    Фото Кожаные челси на устойчивом каблуке Tod’s

    Дизайнеры марки переосмысли классические челси. Эта модель из осенне-зимней коллекции 2018 года выглядит так, словно поверх нее надели лоферы с высоким язычком, украшенным тисненым логотипом бренда. Изделие сшили из гладкой глянцевой кожи неоднородного бордового оттенка. Благодаря фирменному рельефному узору на подошве обувь на устойчивом каблуке меньше скользит.

  • PRADA

    Prada - Chevron Jacquard Wool Blend Cardigan - Mens - Black

    Фото Prada - Chevron Jacquard Wool Blend Cardigan - Mens - Black

    Prada - Prada puts its signature spin on traditional knits with this burgundy wool-blend cardigan. The button-down style features an all-over chevron pattern which is offset by a bold blue, yellow and black graphic logo intarsia-knitted above the hem - a house signature for AW18. Note the hint of cashmere that provides a soft finish. Fits true to size.

  • CHANEL

    Coco Mademoiselle

    Фото Coco Mademoiselle

    Сама суть смелой и свободной женщины. Женственный восточный аромат с сильным характером и удивительно свежим звучанием. Искристая прохлада апельсинового начала пробуждает все органы чувств. Светлое обольстительное сердце наполнено прозрачным жасмином и майской розой. Чистые ноты пачули и ветивера продлевают шлейф, подчеркивающий стройность всей композиции.

  • CHANEL

    Rouge Allure Velvet Extreme

    Фото Rouge Allure Velvet Extreme

    Дом Chanel раздвигает границы понятия матовая помада и создает Rouge Allure Velvet Extreme. Элегантная и изысканная помада для губ с экстремально матовой текстурой и эффектом второй кожи.Инновационная текстура создает ультраматовый эффект с насыщенным цветом и безупречной стойкостью (8ч*). Она также увлажняет и смягчает губы.Культовый футляр Rouge Allure преображается в черный матовый. Никогда прежде матовый не был таким стильным.*Клиническая оценка с участием 20 женщин.

  • Tod's

    Suede Oxford shoes

    Фото Suede Oxford shoes

    Tod's presents a menswear-inspired style with these suede Oxford shoes.

  • VALENTINO

    Valentino Red Valentino Garavani Rockstud Camera Bag

    Фото Valentino Red Valentino Garavani Rockstud Camera Bag

    Grained leather shoulder bag in red. Signature pyramid studs throughout. Adjustable pin-buckle shoulder strap. Logo stamp in gold-tone at back face. Zip closure. Patch pocket and embossed logo at tonal suede interior. Pale gold-tone hardware. Tonal stitching. Approx. 7.25 length x 5.25 height x 2.5 width. Part of the Valentino Garavani collection.

  • Dior

    Dior Backstage Large Eyeshadow Bleding Brush

    Фото Dior Backstage Large Eyeshadow Bleding Brush

    Кисть для теней 23 (большая).

  • VALENTINO

    Valentino Red Valentino Garavani Bansi Sneakers

    Фото Valentino Red Valentino Garavani Bansi Sneakers

    Low-top buffed leather and suede sneakers in red. Suede trim in navy throughout. Round toe. Tonal lace-up closure. Embossed logo at padded tongue. Padded collar. Grosgrain pull-loop in white at heel collar. Logo printed in white at outer side. Treaded rubber sole in off-white featuring rubberized logo patch in navy and white at heel counter. Tonal stitching. Part of the Valentino Garavani collection.

  • Dior

    Diorshow Mono New

    Фото Diorshow Mono New

    Новые Diorshow Mono отличаются невероятной мягкостью и кремовой текстурой, которая обеспечивает легкость в нанесении. Этому также способствует специальный двойной аппликатор, одна сторона которого позволяет создать плотное и насыщенное покрытие, а другая — смешать и растушевать оттенки. В результате вы получаете бесконечное разнообразие в макияже глаз.