Лучшие рекламные кампании 2017

Лучшие рекламные кампании 2017

Сейчас рекламные кампании любой модной или косметической марки обсуждают в медиапространстве едва ли не больше, чем оскороносный фильм. Ведь именно они – движущая сила обеих индустрий, проносящая не только ежегодную выручку. Но если проследить тенденцию за 10 лет, можно понять одно: градус провокационности снизился, и все постепенно перешли к нестандартной картинке, оставив социальную проблематику брендам, которые уже давно поднимают это вопрос поднимают в своих кампейнах. Но и без этого мода – это искусство, за которое и любят рекламные кампании, и другая роль «грез», как правило, обсуждается отдельно.

От частого упоминания Vetemens невозможно устать – поводы абсолютно достойные. Кто, как не они, идут против системы и рушат все правила. Так в этом году бренд отказался от участия в неделе моды в пользу частных презентаций. Но коллекцию Vetements показали так, что о ней заговорили все даже без показа: отсняли самых разных людей на улицах города. Это стало одновременно и лучшей рекламной кампанией, но не без иронии, разумеется.

Быть плохим парнем, но жутко привлекательным – вполне укладывается в концепцию Saint Laurent. Для рекламной кампании MenS SS18 бренда снялся актер, режиссер и сценарист Винсент Галло, но для него это уже не впервой. Ведь ровно 10 лет назад он уже был лицом мужской коллекции, но в вещах Стефано Пилати. Хотя кто говорит о том, что «дважды в одну реку» это плохо. Судя по результату, возвращение было вполне удачным.

С приходом Рафа Симонса в Calvin Klein путь бренда стоит разделить на до и после. Если последние несколько лет его коллекции и рекламные кампании стали куда скромными, то теперь – все с точностью да наоборот. Кампэйн SS17, снятый фотографом Вилли Вандерперром, стал идеальной балансом дозы откровенности и ключевой идеи. Модели в джинсах и нижнем белье от Calvin Klein на фоне картин Принса, Уорхола и Флавина – это сильно.

Демна Гвасалия ко всему подходит нестандартно – и это он показал в очередной раз, когда была опубликована рекламная кампания Mens SS18. Никаких надуманных поз и томных взглядов моделей, – наоборот, «неудобные» фотографии в еще более неудобной одежде, напоминающей ту, что была в моде в конце 80-ых – начале 90-ых. Это иная эстетика, которая понятна немногим. Впрочем, это и есть цель бренда сегодня – раскрыть и показать то, что скрыто от многих.

Этот год для Proenza Schouler был насыщенным, но, кажется, все только впереди. Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес, основатели бренда, объявили о том, будут расширять базовую линию Proenza Schouler White Label, но выглядеть она будет как основная. Но никогда еще «база» не была так хорошо продумана и состояла из сплошь по-настоящему модных вещей. А идея снять для рекламной кампании свою подругу Хлою Севиньи понятна: кто еще так естественно покажет сочетание розового плаща и леопардовой обуви?

Читайте также

  • VETEMENTS

    X Levi's logo-embroidery low-rise wide-leg jeans

    Фото X Levi's logo-embroidery low-rise wide-leg jeans

    Vetements takes its signature irreverence to new grounds with these jeans - made in collaboration with Levi's. Washed to a light-blue this piece is made in USA from cotton to the denim-makers's iconic 501 style - faded and distressed for a worn in look. The cult collective then adds a front logo embroidery across the entire front in an art-like appropriation. This piece sits low at the waist with a relaxed fitting leg and runs large to size.

  • VETEMENTS

    Vetements Reversible Grey Couch Potato Bathrobe Coat

    Фото Vetements Reversible Grey Couch Potato Bathrobe Coat

    Reversible long sleeve padded wool fleece coat in grey. Stand collar. Patch pockets and detachable self-tie belt at waist. Dropped shoulders. Black bungee-style drawstring at inner cuffs and hem. Reverse in black quilted technical satin featuring zippered pockets at waist and logo embroidered in white at back. Black hardware. Tonal stitching.

  • VETEMENTS

    Vetements Woman Asymmetric Ruffled Stretch-satin Dress Royal Blue Size M

    Фото Vetements Woman Asymmetric Ruffled Stretch-satin Dress Royal Blue Size M

    Royal-blue stretch-satin- Concealed snap fastening at back - 89% polyamide, 11% elastane- Dry clean As seen in The EDIT magazine

  • VETEMENTS

    Vetements Woman + Mackintosh Oversized Cotton Trench Coat Beige Size L

    Фото Vetements Woman + Mackintosh Oversized Cotton Trench Coat Beige Size L

    Beige cotton- Button fastenings through double-breasted front- 100% cotton- Dry clean- Made in the UK As seen in The EDIT magazine

  • VETEMENTS

    Стеганая куртка свободного кроя с воротником-стойкой Vetements

    Фото Стеганая куртка свободного кроя с воротником-стойкой Vetements

    Этот пуховик выглядит так, словно поверх него надели футболку в тон. Демна Гвасалия выбрал для пошива модели непромокаемый нейлон и мягкий трикотаж. Изделие украшено ярко-красным принтом и белоснежными надписями. На показе коллекции сезона осень-зима 2017 куртку дополнили облегающими леггинсами-ботфортами.

  • VETEMENTS

    Vetements Woman + Juicy Couture One-shoulder Cotton-blend Velour Jumpsuit Black Size M

    Фото Vetements Woman + Juicy Couture One-shoulder Cotton-blend Velour Jumpsuit Black Size M

    Black cotton-blend velour- Concealed zip fastening along side - 78% cotton, 22% polyester- Dry clean

  • VETEMENTS

    Vetements - Granny Medium Bag - Womens - Red

    Фото Vetements - Granny Medium Bag - Womens - Red

    Vetements - Vetements's daring designs, like this scarlet-red Granny bag, epitomise the brand's wry aesthetic. It's crafted in Italy from smooth leather and shaped to a vintage-inspired silhouette, with a silver-tone metal hinged frame and two clasp-fastening sections. Should you require more space for your everyday essentials, an optional roll-away net tote is concealed within the zip-fastening base. Wear is across the body with oversized layering for a casual weekend look.

  • VETEMENTS

    X Reebok Genetically Modified leather trainers

    Фото X Reebok Genetically Modified leather trainers

    Vetements reimagines statement trainers with this black X Reebok Genetically Modified leather pair. They're crafted from distressed leather for a pre-loved look and shaped to a low-top silhouette that sits on a chunky distressed black rubber midsole and sole for comfort. The lace-up front features an asymmetric leather eyestay with black laces and an adjustable toggle fastening and a Velcro strap detail sits at one side. Fits true to size.

  • VETEMENTS

    Vetements Blue Reworked Biker Jeans

    Фото Vetements Blue Reworked Biker Jeans

    Slim-fit reconstructed jeans in blue. Fading throughout. Raw edge at waist and asymmetric cuffs. Five-pocket styling. Signature shadowed detailing at back waistband and seat. Button-fly. Silver-tone and copper-tone hardware. Contrast stitching in tan. Approx. 6.5 leg opening.

  • VETEMENTS

    Vetements Yellow PETS Hoodie

    Фото Vetements Yellow PETS Hoodie

    Long sleeve cotton jersey hoodie in neon yellow. Drawstring and white embroidered logo at hood. Text printed in black at front, sleeve, and back. Tonal stitching.

  • SAINT LAURENT

    Saint Laurent Off-White Court Classic SL/06 California Sneakers

    Фото Saint Laurent Off-White Court Classic SL/06 California Sneakers

    Low-top brushed calfskin sneakers in off-white. Metallic leather appliques in silver-tone throughout. Round toe. Tonal lace-up closure. Logo stamp in gold-tone at padded tongue. Padded collar. Series number embossed at outer side. Logo embossed at black leather heel tab. Textured rubber sole in ecru. Tonal stitching.

  • SAINT LAURENT

    Saint Laurent White Rive Gauche T-Shirt

    Фото Saint Laurent White Rive Gauche T-Shirt

    Short sleeve cotton jersey t-shirt in white. Rib knit crewneck collar. Logo printed in black and red at front. Tonal stitching.

  • SAINT LAURENT

    Saint Laurent Off-White Canvas Court Classic Sneakers

    Фото Saint Laurent Off-White Canvas Court Classic Sneakers

    Low-top cotton canvas and buffed leather sneakers in off-white. Distressing and smudging throughout. Round toe. Tonal lace-up closure. Gold-tone logo stamp at padded tongue. Padded collar. Logo embossed at heel tab. Treaded rubber sole in off-white. White hardware. Tonal stitching.

  • SAINT LAURENT

    Saint Laurent Navy Corduroy Loulou Teddy Bomber Jacket

    Фото Saint Laurent Navy Corduroy Loulou Teddy Bomber Jacket

    Long sleeve corduroy bomber jacket in navy. Spread collar featuring purple trim. Press-stud closure at front. Embroidered text in purple at chest. Welt pockets featuring purple trim at waist. Rib knit cuffs and hem striped in purple and navy. Fully lined. Purple hardware. Tonal stitching.

  • SAINT LAURENT

    Saint Laurent Black Wyatt Harness Boots

    Фото Saint Laurent Black Wyatt Harness Boots

    Ankle-high moroder heavy leather boots in black. Almond toe. Harness-style ankle strap. Zip closure at inner side. Tonal stacked leather heel. Antiqued silver-tone hardware. Tonal leather sole. Approx. 1.5 heel.

  • SAINT LAURENT

    Saint Laurent Silver ID Bill Money Clip

    Фото Saint Laurent Silver ID Bill Money Clip

    Money clip in silver-tone brass. Logo engraved at face. Detachable logo-embossed leather tag in black. Approx. 2.75 length x 0.75 width.

  • SAINT LAURENT

    Saint Laurent Black Raw Denim Skinny Jeans

    Фото Saint Laurent Black Raw Denim Skinny Jeans

    Skinny-fit raw denim jeans in black. Mid-rise. Five-pocket styling. Zip-fly. Antiqued copper-tone hardware. Tonal stitching.

  • SAINT LAURENT

    Saint Laurent White Signature Logo T-Shirt

    Фото Saint Laurent White Signature Logo T-Shirt

    Short sleeve cotton jersey t-shirt in white. Rib knit crewneck collar. Logo printed in black at front. Raw edge at back hem. Tonal stitching.

  • SAINT LAURENT

    Hooded shell jacket

    Фото Hooded shell jacket

    Saint Laurent fuses sport and urban style codes in the form of this black lightweight shell jacket. It's accented with antiqued silver-tone metal push studs at the high neck and shoulder epaulettes and zip pockets and shaped with a drawstring hood and hem. The fit is loose and true to size.

  • SAINT LAURENT

    Джинсы прямого кроя Saint Laurent

    Фото Джинсы прямого кроя Saint Laurent

    Прямые черные джинсы с классической посадкой сшиты из мягкого хлопка. В составе ткани есть эластан, поэтому брюки хорошо сядут по фигуре. Левый карман украшен серебристым вышитым логотипом марки. Модель из коллекции сезона весна-лето 2017 года может стать хорошей инвестицией в базовый гардероб.

  • Calvin Klein

    Calvin Klein Collection Woman Knee Length Ivory Size 42

    Фото Calvin Klein Collection Woman Knee Length Ivory Size 42

    Made in Italy Slip dress Solid color Satin Short sleeves Round collar Knee length Dry clean Unlined Slips on

  • Calvin Klein

    Cotton and silk A-line dress

    Фото Cotton and silk A-line dress

    Channelling modern Americana with a European influence, CALVIN KLEIN 205W39NYC's A-line midi dress captures the aesthetic Raf Simons achieved for his latest collection.

  • Calvin Klein

    Oversized half-zip woven top

    Фото Oversized half-zip woven top

    Make a contemporary statement in Calvin Klein 205W39NYC's hot-pink panama top. It's made to a boxy utility-style shape that features contrasting red chest patch pocket flaps complete with silver-tone buttons an exaggerated point collar and a half-zip fastening. Let it bring a fresh feel to a pencil skirt - tuck yours in for the most refined take.

  • Calvin Klein

    CALVIN KLEIN 205W39NYC - Faux Fur Coat - Red

    Фото CALVIN KLEIN 205W39NYC - Faux Fur Coat - Red

    CALVIN KLEIN 205W39NYC's coat is part of the label's highly acclaimed Fall '17 collection - Raf Simons took home two Designer of the Year awards for his American-inspired pieces. It's made from plush red and purple faux fur in an oversized silhouette that's complete with dropped shoulders and a wide shawl collar. The satin lining ensures it slips easily over chunky sweaters and dresses alike. - Red and purple faux fur - Snap fastening at front - Fabric1: 90% acrylic, 10% polyester; fabric2: 51% silk, 49% cotton; lining: 100% cupro - Dry clean - Made in Italy

  • Calvin Klein

    Calvin Klein 205W39NYC Blue Denim Shirt

    Фото Calvin Klein 205W39NYC Blue Denim Shirt

    Long sleeve denim shirt in blue. Pointed spread collar. Press-stud closure at front. Flap pockets at bust. Two-button barrel cuffs. Antiqued brass-tone hardware. Contrast stitching in yellow.

  • Balenciaga

    Balenciaga - Bazar Shopper Xs Graffiti - Womens - Black Multi

    Фото Balenciaga - Bazar Shopper Xs Graffiti - Womens - Black Multi

    Balenciaga - The contemporary detailing of Balenciaga's Bazar shopper XS is what lends it its quirky appeal. It's crafted from a tactile grained black leather, and punctuated with a graffiti-inspired print, branded with a slick gold-tone embossed logo. Secure with the two-way zip fastening and adjust the strap for the most comfortable wear.

  • Balenciaga

    Balenciaga Red and Black Paris France Scarf

    Фото Balenciaga Red and Black Paris France Scarf

    Long silk and wool-blend scarf featuring instarsia logo pattern knit in red and black. Graphic printed in black, off-white, and grey at face. Graphic printed in navy, off-white, and grey at back face. Tonal stitching. Approx. 67 length x 27.5 width.

  • Balenciaga

    Oversized Paris Vintage Light Sweatshirt

    Фото Oversized Paris Vintage Light Sweatshirt

    Non-detachable hood with drawstring . Vintage effect may vary . Ribbed cuffs and hem . Printed front panel . One front kangaroo pocket . Sample size: S

  • Balenciaga

    Straight-leg jeans

    Фото Straight-leg jeans

    Demna Gvasalia's take on classic silhouettes can be seen with Balenciaga's off-black jeans - an example of the house's modern aesthetic. They are crafted in Italy from denim and styled with fading whiskering and distressed hems. The straight-cut leg is detailed with classic five pockets and brushed bronze rivets. Fits true to size.

  • Balenciaga

    Серебристые ботфорты из кожи

    Фото Серебристые ботфорты из кожи

    Ботфорты от Balenciaga сделаны из серебристой ламинированной кожи. Острый носок, тонкая шпилька, прямое голенище. Пара в стиле «футуризм» - одно из ключевых направлений фирменного стиля бренда.

  • Balenciaga

    Серебристая моносерьга Mors Buckle

    Фото Серебристая моносерьга Mors Buckle

    Серьга Mors Buckle от Balenciaga в виде массивной пряжки сделана из латуни с блестящим палладиевым покрытием. Плавная обтекаемая форма, сквозная застежка-гвоздик.

  • Balenciaga

    футболка с принтом 'Paris' Balenciaga

    Фото футболка с принтом 'Paris' Balenciaga

    Серая хлопковая футболка с принтом 'Paris' от Balenciaga. Круглый вырез под горло в рубчик, короткие рукава, мешковатый крой.

  • Balenciaga

    Knife bootie

    Фото Knife bootie

    Balenciaga's Knife range of exaggerated point-toe shoes includes these hot-pink booties. They're made in Italy from stretch-jersey crepe to a sock-like fit and are lifted by a covered high stiletto heel. Let them ground one of the house's directional dresses offsetting the look with a colour statement.

  • Balenciaga

    джинсовая куртка 'Pulled' Balenciaga

    Фото джинсовая куртка 'Pulled' Balenciaga

    Черная хлопковая джинсовая куртка 'Pulled' от Balenciaga. Асимметричный крой, застежка на пуговицы, структурированные плечи, длинные рукава.

  • Balenciaga

    Текстильные туфли Knife с логотипом бренда Balenciaga

    Фото Текстильные туфли Knife с логотипом бренда Balenciaga

    В весенне-летнюю коллекцию марки, основанной Кристобалем Баленсиагой, вошли красные туфли Knife на высокой шпильке. Демна Гвасалия декорировал модель драпировкой из хлопкового джерси, украшенным сине-белым логотипом бренда. Изделие дополнено заостренным мысом.

  • Proenza Schouler

    PROENZA SCHOULER Платье до колена Женщинам

    Фото PROENZA SCHOULER Платье до колена Женщинам

    креп, v-образный вырез, разноцветный абстрактный узор, длинные рукава, складки, присборенная ткань, застежка сбоку, молния, платье

  • Proenza Schouler

    Proenza Schouler Black Pointy Grommet Mules

    Фото Proenza Schouler Black Pointy Grommet Mules

    Buffed leather slip-on heels in black. Pointed toe. Oversized eyelets with self-tie fastening at vamp. Leather lining in red. Faceted block heel featuring black enamel, silver-tone mirror, and gold-tone mirror inlays. Leather sole in beige. Silver-tone hardware. Tonal stitching. Approx. 1.75 heel.

  • Proenza Schouler

    Proenza Schouler Woman Cropped Melange Stretch-knit Sweater Yellow Size M

    Фото Proenza Schouler Woman Cropped Melange Stretch-knit Sweater Yellow Size M

    Proenza Schouler yellow and black sweater- Melange stretch-knit- Ribbed trims- Slips on- 77% viscose, 11% nylon, 11% polyester, 1% spandex- Dry clean

  • Proenza Schouler

    Proenza Schouler Black Long Wool Coat

    Фото Proenza Schouler Black Long Wool Coat

    Long sleeve virgin wool coat in black. Notched lapel collar. Single-button closure at front. Rib knit patch pockets at body. Buttoned cinch tab at back. Central vent at back hem. Tonal hardware. Tonal stitching.

  • Proenza Schouler

    Proenza Schouler Woman Striped Open-knit Sweater Yellow Size L

    Фото Proenza Schouler Woman Striped Open-knit Sweater Yellow Size L

    Black, green and yellow open-knit - Slips on- 96% vicose, 4% polyester- Dry clean

  • Proenza Schouler

    Прозрачный однотонный плащ с капюшоном Proenza Schouler

    Фото Прозрачный однотонный плащ с капюшоном Proenza Schouler

    Полупрозрачный розовый плащ с капюшоном на кулиске вошел в коллекцию сезона весна-лето 2018 года. Легкая модель прямого кроя сшита из непромокаемого прорезиненного материала. На груди и сзади — принты с логотипами марки. Большие накладные карманы, как и само изделие, застегиваются на кнопки.

  • Proenza Schouler

    Proenza Schouler Woman Ribbed Cashmere-blend Sweater Blue Size L

    Фото Proenza Schouler Woman Ribbed Cashmere-blend Sweater Blue Size L

    Cobalt cashmere-blend- Button fastenings through back- 64% cashmere, 35% cotton, 1% other fibers- Dry clean

  • Proenza Schouler

    Proenza Schouler Woman Low-rise Printed Slim-leg Jeans Black Size 24

    Фото Proenza Schouler Woman Low-rise Printed Slim-leg Jeans Black Size 24

    Proenza Schouler black and cobalt-blue jeans- Printed stretch-denim - Belt loops, five pockets- Button and concealed zip fastening at front - 98% cotton, 2% elastane- Machine wash

  • Proenza Schouler

    Черные Кожаные Ботинки с Острым Мыском

    Фото Черные Кожаные Ботинки с Острым Мыском

    Черные Кожаные Ботинки с Острым Мыском выполнены из кожи теленка наппа. Своим скульптурным силуэтом и изящным дизайном они добавят уверенность элегантность вашему повседневному стилю. Боковая застежка-молния, острый мысок, верх из кожи наппа, наклонный штабелированный каблук и кожаная подошва. Поставляются в фирменной упаковке.

  • Proenza Schouler

    Фактурный топ в полоску

    Фото Фактурный топ в полоску

    Короткий топ без рукавов от Proenza Schouler из трикотажа с хлопком и шелком. Тонкая полоска, бело-бежевые вставки. Круглый вырез, фактурная отделка.