Fashion-итоги 2018: Что ищут, смотрят и покупают?

В течение целого года вы искали, смотрели, покупали и спрашивали нас о моде, трендах, размерах, доставке и цене. Теперь мы решили всё это проанализировать и подвести итоги, что оказалось самым важным для шопинга в 2018-ом, какие бренды стали популярней всех, а какие, наоборот, сдали позиции.

Не скроем, смотрят и ищут больше всего на Clouty - бренд Gucci. По статистике он опережает даже доступные модные марки, которые у всех на слуху, а безоговорочный хит этого года - поясная сумка Gucci. Чуть меньше востребована Balenciaga, и массивные кроссовки Triple S - второй лидер по запросу в люксовом сегменте. Примерно на одном уровне по запросам расположилась американская классика - Tommy Hilfiger и Calvin Klein. Закрывает топ - Max Mara со своими плюшевыми пальто (это самая популярная тема в наших социальных сетях).

Мы выдели отдельно бюджетные марки: Fila c большим отрывом от всех впереди - самый высокий показатель просмотров, возможно, это следствие большого количества коллабораций за прошедший год и узнаваемая эстетика бренда - ода 90-ым. Что нас удивило, так это второе место - бренд обуви Buffallo. Марка делает ботинки на монструозной платформе с тинейджерских постеров нулевых. 

Экипировка и одежда из технологичных материалов всегда востребованы: летом популярно всё для активности на улице и за городом, а зимой - теплые и надежные вещи для переменчивой погоды.

Среди косметических брендов лидер по поисковым запросам и просмотрам - средства для макияжа от Dior, сразу за ним - бюджетный Kiko Milano. The Ordinary ищут уже не так часто как в прошлом году - виной тому стали то ли новые бренды, которые дублируют концепцию, то ли постоянные скандалы, в которые была вовлечена марка в течение года. Следом в топе - демократичный бренд Essence, а ищут в частности - тени. Закрывает список роскошный Tom Ford - в течение всего 2018-го средства для макияжа были востребованы с завидным постоянством.

Сумки - то, что отлично продается через интернет, ведь даже самая странная модель вряд ли окажется не в пору, в отличие, например, от обуви, с который всегда можно ошибиться с размером. В 2018-ом самые популярные сумки - поясные, а на Clouty больше всего ищут и просматривают такую модель от Gucci. Следом идут - милая корзинка от Chloé, хит от Pinko (который, к слову, напоминает Gucci, а стоит демократичнее) и бестселлер - необычные сумки от молодого и нового бренда Danse Lente. Эти модели из настоящей кожи идеально смотрятся в инстаграме и стоят не так дорого, как выглядят.

На подиумах не перестают цитировать прошлые декады и это уже перерастает в ретроманию - не только 90-ые служат вдохновением для дизайнеров (которые, кстати, всё не могут себя исчерпать), но и нулевые, 80-е и 70-е. Читать, смотреть и узнавать люди готовы про такое всегда. Создается впечатление, что это просто одна бесконечная ностальгия. Вопреки, непомерному количеству леопардовых вещей в магазинах, интерес к звериному принту идет на спад - возможно, все уже научились носить кошачий принт даже неонового оттенка.

В нашем топе за год по поиску и посещениям онлайн-ритейлеров ситуация немного изменилась по сравнению с предыдущем годом. Место Wildberries занял более молодежный ASOS, Farfetch ощутимо поднялся вверх - сразу на 3-е место в топе. На фоне других иностранных интернет-магазинов у Farfetch в этом году оказалось самое выгодное сочетание для российского покупателя: быстрая доставка, необъятный ассортимент от демократичных марок до серьёзного люкса, и к тому же почти бесконечная распродажа с хитами сезона.

Самые обсуждаемые и популярные темы* - это плюшевые пальто и обувь. Знаковое пальто "Teddy coat" от Max Mara (как и его аналоги у других брендов) вызывает дикий ажиотаж в социальных сетях и бьёт все рекорды по активности подписчиков. Высокий интерес также вызывает обувь, а особенно грубые ботинки на шнуровке. Кажется, российская зима не оставляет шансов на что-либо более изящное или, возможно, просто это одна из ключевых тенденций года - отсылки к гранжу и 90-ым. 

*По данным статистики аккаунтов в Facebook, Instagram, VK, OK.

Надеемся увидеть вас снова на Clouty в следующем году и желаем ещё больше выгодных покупок, которые будут вас радовать.