Перейти к основному контенту
/
Женская, мужская, детская одежда и аксессуары. Поиск по более чем 100 лучших интернет-магазинов, всегда актуальный каталог.
Новости
Apr 4, 2018

Маркетинг победил: Вирджил Абло и Луи Виттон

991
0

Почему назначение Вирджила Абло креативным директором мужской линии Louis Vuitton одно из самых противоречивых, но не менее интригующих?

Сейчас кадровые перестановки в моде никого не волнуют: инфоповод, сроком годности в несколько дней. Но уход Кима Джонса и его финальный мужской показ в январе обсуждали бурно, – все-таки за брендом нет славы дизайнерской чехарды. Один из самых талантливых современных дизайнеров, автор успешной коллаборации, хороший маркетолог и рьяный путешественник – всеми этими определениями пестрели новости модных СМИ. Было ли это на самом деле так? Безусловно. В 2011 году Ким Джонс получил бразды правления от Пола Хелберса, став директором мужской линии бренда. Его взял на работу Марк Джейкобс, бывший креативный директор Louis Vuitton, и явно не прогадал: с первой же коллекции о новом лондонском таланте заговорила вся индустрия. У них с Полом было общее: ведущая travel-тема всех коллекций, – и это, пожалуй, единственное. Киму удалось сделать гиганту люкса «прививку молодости», соединяя коды бренда и стритвир: так Louis Vuitton расширил свою целевую аудиторию от мужчин с портфелями до реперов и ценителей «уличного» стиля.

Наравне с Кимом обсуждались разве что Демна Гвасалия, работающий уже в крупном моде доме и имеющий собственную марку, о которой уже не приято говорить, и Вирджил Абло, друг Канье Уэста и креативный директор Off-White. В первом случае все более чем понятно, – не похвалил Демну разве что ленивый. Но с Вирджилом ситуация сложнее, но от этого не менее интереснее: все в индустрии знают, что он прежде всего стилист, и именно с ним связывают глобальную трансформацию моды. Потому что его пример показателен, как можно не обладать навыками дизайнера (с большой буквы д!), но понимать маркетинг, и выстроить один из самых успешных брендов с нуля, – сначала только для ценителей, потом для всех. Он символизировал собой «делаю, что хочу, стилизую так, что вы все равно купите» – и выигрывал. Louis Vuitton не могли не воспользоваться этим (не стоит забывать, чьему конгломерату принадлежит бренд) и пригласить Вирджила Абло новым креативным директором мужской линии. Только теперь стоит понимать, что где стоят границы большого бренда, там заканчивается личная свобода и работа в том числе: Nike уже в постоянных коллаборациях изменили с «Nike х Off-White» на «Nike х Virgil Abloh». Так что в ближайшее время дизайнера ждет не иначе как репрезентация – связывание его имени и собственного бренда теперь будет стоять далеко не на первом месте.

Последняя коллекция Ким Джонса для Луи Виттон осень-зима 2018

Несмотря на скептическое отношение, такое назначение – это интересно. Прежде всего потому что стоит ожидать смену покупателей: все-таки Вирджил это условный «black fashion», а Louis Vuitton – даже при обновленной целевой аудитории все еще бренд «старого мира» моды. Но если запросы и тех, и других удастся соединить в одной коллекции, то будущее индустрии будет оставаться за такими, как Вирджил, и в этом не стоит сомневаться.

Off-White осень-зима 2018
Комментарии (0)
  1. Пока нет комментариев
Off-White

Binder Clip leather shoulder bag

Off-White | Binder Clip leather shoulder bag | Clouty

Make Off-White's Binder Clip shoulder bag a building block for colourful ensembles.

Off-White

Off-White White Diagonal Monalisa Hoodie

Off-White | Off-White White Diagonal Monalisa Hoodie | Clouty

Long sleeve French terry hoodie in white. Drawstring at hood. Multicolor graphic printed at front. Text flocked in blue at front and back hems. Signature graphics printed in black at sleeves and back. Rib knit cuffs and hem. Extended webbing strap at interior. Tonal stitching.

Off-White

Binder Clip leather shoulder bag

Off-White | Binder Clip leather shoulder bag | Clouty

Reinvent your urban edit with Off-White.

Off-White

Джинсы Из Стретч Денима С Цветочным Принтом

Off-White | Джинсы Из Стретч Денима С Цветочным Принтом | Clouty

Застёжка-пуговица и потайная застёжка-молния. Эффект изношенной ткани может незначительно отличаться. Принт сзади. Кожаный логотип сзади. Пять карманов. Низкая посадка. Skinny fit. Высота посадки: 22см. Длина: 95см. Ширина штанины внизу: 13см. Размер модели: 27

Off-White

Straight-leg distressed jeans

Off-White | Straight-leg distressed jeans | Clouty

Cult creative director Virgil Abloh treats these light-blue high rise straight-leg Off-White jeans with an avant-garde edge. They're crafted in Italy with all-over distressing an exposed white tape-zip fastening and a mint-green printed leather patch at the back of the waist. Team them with the designer's cropped sweatshirt to embrace the label's urban approach.

Off-White

Printed Cotton-jersey T-shirt

Off-White | Printed Cotton-jersey T-shirt | Clouty

As his cult label Off-White continues to blow up, it seems to us that Mr Virgil Abloh is set on world domination. Perhaps that explains why the Creative Director chose a map motif to decorate this classic crew-neck tee. Cut from soft cotton-jersey, it's finished with the brand's instantly recognisable arrow motif at the back. Shown here with Off-White sweatpants, Off-White leather jacket, Vans sneakers, Polo Ralph Lauren socks. White, black and red cotton-jersey - Crew neck, asymmetric hem - 100% cotton - Machine wash

Off-White

Off-White - For Walking Logo-jacquard Printed Leather Ankle Boots - Green

Off-White | Off-White - For Walking Logo-jacquard Printed Leather Ankle Boots - Green | Clouty

Unlike Nancy Sinatra's hit song, Off-White's 'For Walking' boots are made for more than just that. Part of the Resort '18 collection titled 'Wilderness', they're crafted from smooth green leather and detailed with the brand's signature industrial buckled straps and white lettering at the pointed toe. Try yours with a midi skirt.

Off-White

джинсы с лампасами Off-White

Off-White | джинсы с лампасами Off-White | Clouty

Черные эластичные хлопковые джинсы с лампасами от Off-White. Пояс с петлями для ремня, ширинка на молнии с пуговицей, классическая пятикарманная модель.

Louis Vuitton Vintage

клатч 'Delightful' Louis Vuitton Vintage

Louis Vuitton Vintage | клатч 'Delightful' Louis Vuitton Vintage | Clouty

Бежево-коричневый парусиновый клатч 'Delightful' от Louis Vuitton Vintage. Застежка на молнии сверху, главный внутренний отдел, съемная регулируемая лямка на плечо, печать с логотипом в центре спереди. Пожалуйста обратите внимание, что винтажный товар не является новым, и поэтому может иметь незначительные дефекты.

Off-White

Off-White Black and White Check Shirt

Off-White | Off-White Black and White Check Shirt | Clouty

Convertible long sleeve heavyweight cotton-blend shirt featuring check pattern in black and white. Spread collar. Button closure at front. Flap pockets at bust. Embroidered text in off-white at back. Detachable zippered panel at hem. Tonal stitching.

Off-White

Off-White - Printed Textured-leather Tote - one size

Off-White | Off-White - Printed Textured-leather Tote - one size | Clouty

Streetwear is re-defining logo culture with slogans and font types that carry as much clout as traditional monograms. Off-White's textured-leather tote is printed with emblematic 'FOR DISPLAY ONLY' lettering on the front and Creative Designer Virgil Abloh's signature etched across the reverse. It comes with a detachable pouch and set of interchangeable leather and canvas straps to maximize its versatility.

Off-White

Gold-tone Id Bracelet

Off-White | Gold-tone Id Bracelet | Clouty

Off-White takes a postmodern approach to personalisation with this chunky gold-tone bracelet - the central plaque is embellished with the words "Name Here". Wear it solo to channel the minimalist style of brand founder Mr Virgil Abloh. Gold-tone - Lobster clasp fastening - Made in Italy

Off-White

Off-White Black and White Mini Diagonal Binder Clip Bag

Off-White | Off-White Black and White Mini Diagonal Binder Clip Bag | Clouty

Saffiano leather bag in black. Detachable webbing shoulder strap in grey featuring black logo pattern and post-stud fastening. Signature white printed graphic concealed zippered pocket and silver-tone logo stamp at face. D-ring and logo-engraved nut hardware at sides. Foldover flap with magnetic fastening. Patch pocket logo stamp and logo-engraved binder clip hardware on leather lanyard at tonal textile-lined interior. Silver-tone hardware. Tonal stitching. Approx. 7 length x 4.5 height x 2 width.

Louis Vuitton Vintage

Pegase Legere 55 bag Louis Vuitton Vintage

Louis Vuitton Vintage | Pegase Legere 55 bag Louis Vuitton Vintage | Clouty

Brown leather, canvas and plastic Pegase Legere 55 bag from Louis Vuitton Vintage featuring an all around zip fastening, a main internal compartment, rolling wheels at base and top handles. Please note that vintage items are not new and therefore might have minor imperfections.

Off-White

Camouflage tote

Off-White | Camouflage tote | Clouty

Streetwear-savvy brand Off-White has taken the classic tote and given it a utilitarian update, opting to craft this oversized style from practical canvas with a camouflage pattern.

Off-White

ремень 'Industrial' Off-White

Off-White | ремень 'Industrial' Off-White | Clouty

Оранжевый ремень 'Industrial' от Off-White. Застежка на пряжке, регулируемый размер.

Off-White

кружевное боди Off-White

Off-White | кружевное боди  Off-White | Clouty

Черное кружевное боди от Off-White. Круглый вырез, длинные рукава, застежка на молнии сзади.

Off-White

ботильоны 'For walking' Off-White

Off-White | ботильоны 'For walking' Off-White | Clouty

Черные кожаные ботильоны 'For walking' от Off-White. Заостренный носок, высокий каблук, длина по щиколотку.

Off-White

туфли 'For Walking' Off-White

Off-White | туфли 'For Walking' Off-White | Clouty

Черные кожаные туфли 'For Walking' от Off-White. Заостренный носок, фирменная стелька, каблук-шпилька.

Off-White

Printed cotton dress

Off-White | Printed cotton dress | Clouty

Inspired by the iconic style of Princess Diana, Off-White's black and white printed dress exudes modern sophistication.

Off-White

джинсовые шорты Off-White

Off-White | джинсовые шорты  Off-White | Clouty

Белые хлопковые джинсовые шорты от Off-White. Завышенная талия, ширинка на молнии с пуговицей, классическая пятикарманная модель, необработанные края.

Off-White

свободный свитер 'WW' Off-White

Off-White | свободный свитер 'WW' Off-White | Clouty

Черный свободный свитер 'WW' из шерстяного микса от Off-White. Круглая горловина в рубчик, свободный крой, принт спереди, длинные рукава, манжеты в рубчик, подвернутые манжеты, прямой подол, ребристый подол.

Off-White

Printed cotton sweatshirt

Off-White | Printed cotton sweatshirt | Clouty

Choose Off-White for comfortable designs with a street-style twist – the label's cotton sweatshirt has undeniable weekend appeal.

Off-White

укороченная байкерская куртка Off-White

Off-White | укороченная байкерская куртка Off-White | Clouty

Черная кожаная укороченная байкерская куртка от Off-White. Зазубренные лацканы, застежка на молнии спереди, длинные рукава, манжеты на молнии, нагрудные карманы на молнии, ремень на талии.

Off-White

Printed Fleece-back Cotton-jersey Sweatshirt

Off-White | Printed Fleece-back Cotton-jersey Sweatshirt | Clouty

They say you shouldn't believe the hype, but that couldn't be further from the truth when it comes to the buzz about Off-White. Part of the brand's SS18 'Temperature®' collection, this sweatshirt is printed with flames and an oversized version of the brand's striped motif on the reverse. It's made from comfy fleece-back cotton-jersey and comes in a relaxed cut which will look cool with denim or sweatpants. Shown here with Off-White sweatpants, Off-White jacket, Vans sneakers. Multicoloured fleece-back cotton-jersey - Crew neck, ribbed trims - 100% cotton - Machine wash

Off-White

хай-топы с заплатками Off-White

Off-White | хай-топы с заплатками Off-White | Clouty

Черные кожаные хай-топы с заплатками от Off-White. Закругленный носок, шнуровка спереди, язычок с логотипом, застежка на молнии сбоку, петля для подтягивания сзади, перфорированная деталь, ребристая резиновая подошва, тисненый логотип-печать сзади.