Маркетинг победил: Вирджил Абло и Луи Виттон

 Маркетинг победил: Вирджил Абло и Луи Виттон

Почему назначение Вирджила Абло креативным директором мужской линии Louis Vuitton одно из самых противоречивых, но не менее интригующих?

Сейчас кадровые перестановки в моде никого не волнуют: инфоповод, сроком годности в несколько дней. Но уход Кима Джонса и его финальный мужской показ в январе обсуждали бурно, – все-таки за брендом нет славы дизайнерской чехарды. Один из самых талантливых современных дизайнеров, автор успешной коллаборации, хороший маркетолог и рьяный путешественник – всеми этими определениями пестрели новости модных СМИ. Было ли это на самом деле так? Безусловно. В 2011 году Ким Джонс получил бразды правления от Пола Хелберса, став директором мужской линии бренда. Его взял на работу Марк Джейкобс, бывший креативный директор Louis Vuitton, и явно не прогадал: с первой же коллекции о новом лондонском таланте заговорила вся индустрия. У них с Полом было общее: ведущая travel-тема всех коллекций, – и это, пожалуй, единственное. Киму удалось сделать гиганту люкса «прививку молодости», соединяя коды бренда и стритвир: так Louis Vuitton расширил свою целевую аудиторию от мужчин с портфелями до реперов и ценителей «уличного» стиля.

Наравне с Кимом обсуждались разве что Демна Гвасалия, работающий уже в крупном моде доме и имеющий собственную марку, о которой уже не приято говорить, и Вирджил Абло, друг Канье Уэста и креативный директор Off-White. В первом случае все более чем понятно, – не похвалил Демну разве что ленивый. Но с Вирджилом ситуация сложнее, но от этого не менее интереснее: все в индустрии знают, что он прежде всего стилист, и именно с ним связывают глобальную трансформацию моды. Потому что его пример показателен, как можно не обладать навыками дизайнера (с большой буквы д!), но понимать маркетинг, и выстроить один из самых успешных брендов с нуля, – сначала только для ценителей, потом для всех. Он символизировал собой «делаю, что хочу, стилизую так, что вы все равно купите» – и выигрывал. Louis Vuitton не могли не воспользоваться этим (не стоит забывать, чьему конгломерату принадлежит бренд) и пригласить Вирджила Абло новым креативным директором мужской линии. Только теперь стоит понимать, что где стоят границы большого бренда, там заканчивается личная свобода и работа в том числе: Nike уже в постоянных коллаборациях изменили с «Nike х Off-White» на «Nike х Virgil Abloh». Так что в ближайшее время дизайнера ждет не иначе как репрезентация – связывание его имени и собственного бренда теперь будет стоять далеко не на первом месте.

Последняя коллекция Ким Джонса для Луи Виттон осень-зима 2018

Несмотря на скептическое отношение, такое назначение – это интересно. Прежде всего потому что стоит ожидать смену покупателей: все-таки Вирджил это условный «black fashion», а Louis Vuitton – даже при обновленной целевой аудитории все еще бренд «старого мира» моды. Но если запросы и тех, и других удастся соединить в одной коллекции, то будущее индустрии будет оставаться за такими, как Вирджил, и в этом не стоит сомневаться.

Off-White осень-зима 2018

Читайте также

  • Off-White

    Printed Fleece-back Cotton-jersey Sweatshirt

    Фото Printed Fleece-back Cotton-jersey Sweatshirt

    They say you shouldn't believe the hype, but that couldn't be further from the truth when it comes to the buzz about Off-White. Part of the brand's SS18 'Temperature®' collection, this sweatshirt is printed with flames and an oversized version of the brand's striped motif on the reverse. It's made from comfy fleece-back cotton-jersey and comes in a relaxed cut which will look cool with denim or sweatpants. Shown here with Off-White sweatpants, Off-White jacket, Vans sneakers. Multicoloured fleece-back cotton-jersey - Crew neck, ribbed trims - 100% cotton - Machine wash

  • Off-White

    Off-White White Diagonal Monalisa Hoodie

    Фото Off-White White Diagonal Monalisa Hoodie

    Long sleeve French terry hoodie in white. Drawstring at hood. Multicolor graphic printed at front. Text flocked in blue at front and back hems. Signature graphics printed in black at sleeves and back. Rib knit cuffs and hem. Extended webbing strap at interior. Tonal stitching.

  • Off-White

    хай-топы с заплатками Off-White

    Фото хай-топы с заплатками Off-White

    Черные кожаные хай-топы с заплатками от Off-White. Закругленный носок, шнуровка спереди, язычок с логотипом, застежка на молнии сбоку, петля для подтягивания сзади, перфорированная деталь, ребристая резиновая подошва, тисненый логотип-печать сзади.

  • Off-White

    Gold-tone Id Bracelet

    Фото Gold-tone Id Bracelet

    Off-White takes a postmodern approach to personalisation with this chunky gold-tone bracelet - the central plaque is embellished with the words "Name Here". Wear it solo to channel the minimalist style of brand founder Mr Virgil Abloh. Gold-tone - Lobster clasp fastening - Made in Italy

  • Off-White

    Printed Cotton-jersey T-shirt

    Фото Printed Cotton-jersey T-shirt

    As his cult label Off-White continues to blow up, it seems to us that Mr Virgil Abloh is set on world domination. Perhaps that explains why the Creative Director chose a map motif to decorate this classic crew-neck tee. Cut from soft cotton-jersey, it's finished with the brand's instantly recognisable arrow motif at the back. Shown here with Off-White sweatpants, Off-White leather jacket, Vans sneakers, Polo Ralph Lauren socks. White, black and red cotton-jersey - Crew neck, asymmetric hem - 100% cotton - Machine wash

  • Louis Vuitton Vintage

    клатч 'Delightful' Louis Vuitton Vintage

    Фото клатч 'Delightful' Louis Vuitton Vintage

    Бежево-коричневый парусиновый клатч 'Delightful' от Louis Vuitton Vintage. Застежка на молнии сверху, главный внутренний отдел, съемная регулируемая лямка на плечо, печать с логотипом в центре спереди. Пожалуйста обратите внимание, что винтажный товар не является новым, и поэтому может иметь незначительные дефекты.

  • Louis Vuitton Vintage

    Pegase Legere 55 bag Louis Vuitton Vintage

    Фото Pegase Legere 55 bag Louis Vuitton Vintage

    Brown leather, canvas and plastic Pegase Legere 55 bag from Louis Vuitton Vintage featuring an all around zip fastening, a main internal compartment, rolling wheels at base and top handles. Please note that vintage items are not new and therefore might have minor imperfections.

  • Off-White

    Binder Clip leather shoulder bag

    Фото Binder Clip leather shoulder bag

    Make Off-White's Binder Clip shoulder bag a building block for colourful ensembles.

  • Off-White

    туфли 'For Walking' Off-White

    Фото туфли 'For Walking' Off-White

    Черные кожаные туфли 'For Walking' от Off-White. Заостренный носок, фирменная стелька, каблук-шпилька.

  • Off-White

    Off-White Black and White Mini Diagonal Binder Clip Bag

    Фото Off-White Black and White Mini Diagonal Binder Clip Bag

    Saffiano leather bag in black. Detachable webbing shoulder strap in grey featuring black logo pattern and post-stud fastening. Signature white printed graphic concealed zippered pocket and silver-tone logo stamp at face. D-ring and logo-engraved nut hardware at sides. Foldover flap with magnetic fastening. Patch pocket logo stamp and logo-engraved binder clip hardware on leather lanyard at tonal textile-lined interior. Silver-tone hardware. Tonal stitching. Approx. 7 length x 4.5 height x 2 width.

  • Off-White

    Printed cotton dress

    Фото Printed cotton dress

    Inspired by the iconic style of Princess Diana, Off-White's black and white printed dress exudes modern sophistication.

  • Off-White

    укороченная байкерская куртка Off-White

    Фото укороченная байкерская куртка Off-White

    Черная кожаная укороченная байкерская куртка от Off-White. Зазубренные лацканы, застежка на молнии спереди, длинные рукава, манжеты на молнии, нагрудные карманы на молнии, ремень на талии.

  • Off-White

    Straight-leg distressed jeans

    Фото Straight-leg distressed jeans

    Cult creative director Virgil Abloh treats these light-blue high rise straight-leg Off-White jeans with an avant-garde edge. They're crafted in Italy with all-over distressing an exposed white tape-zip fastening and a mint-green printed leather patch at the back of the waist. Team them with the designer's cropped sweatshirt to embrace the label's urban approach.

  • Off-White

    Camouflage tote

    Фото Camouflage tote

    Streetwear-savvy brand Off-White has taken the classic tote and given it a utilitarian update, opting to craft this oversized style from practical canvas with a camouflage pattern.

  • Off-White

    Binder Clip leather shoulder bag

    Фото Binder Clip leather shoulder bag

    Reinvent your urban edit with Off-White.

  • Off-White

    джинсовые шорты Off-White

    Фото джинсовые шорты  Off-White

    Белые хлопковые джинсовые шорты от Off-White. Завышенная талия, ширинка на молнии с пуговицей, классическая пятикарманная модель, необработанные края.

  • Off-White

    кружевное боди Off-White

    Фото кружевное боди  Off-White

    Черное кружевное боди от Off-White. Круглый вырез, длинные рукава, застежка на молнии сзади.

  • Off-White

    Off-White - Printed Textured-leather Tote - one size

    Фото Off-White - Printed Textured-leather Tote - one size

    Streetwear is re-defining logo culture with slogans and font types that carry as much clout as traditional monograms. Off-White's textured-leather tote is printed with emblematic 'FOR DISPLAY ONLY' lettering on the front and Creative Designer Virgil Abloh's signature etched across the reverse. It comes with a detachable pouch and set of interchangeable leather and canvas straps to maximize its versatility.

  • Off-White

    Off-White - For Walking Logo-jacquard Printed Leather Ankle Boots - Green

    Фото Off-White - For Walking Logo-jacquard Printed Leather Ankle Boots - Green

    Unlike Nancy Sinatra's hit song, Off-White's 'For Walking' boots are made for more than just that. Part of the Resort '18 collection titled 'Wilderness', they're crafted from smooth green leather and detailed with the brand's signature industrial buckled straps and white lettering at the pointed toe. Try yours with a midi skirt.

  • Off-White

    ботильоны 'For walking' Off-White

    Фото ботильоны 'For walking' Off-White

    Черные кожаные ботильоны 'For walking' от Off-White. Заостренный носок, высокий каблук, длина по щиколотку.

  • Off-White

    Джинсы Из Стретч Денима С Цветочным Принтом

    Фото Джинсы Из Стретч Денима С Цветочным Принтом

    Застёжка-пуговица и потайная застёжка-молния. Эффект изношенной ткани может незначительно отличаться. Принт сзади. Кожаный логотип сзади. Пять карманов. Низкая посадка. Skinny fit. Высота посадки: 22см. Длина: 95см. Ширина штанины внизу: 13см. Размер модели: 27

  • Off-White

    Off-White Black and White Check Shirt

    Фото Off-White Black and White Check Shirt

    Convertible long sleeve heavyweight cotton-blend shirt featuring check pattern in black and white. Spread collar. Button closure at front. Flap pockets at bust. Embroidered text in off-white at back. Detachable zippered panel at hem. Tonal stitching.

  • Off-White

    джинсы с лампасами Off-White

    Фото джинсы с лампасами Off-White

    Черные эластичные хлопковые джинсы с лампасами от Off-White. Пояс с петлями для ремня, ширинка на молнии с пуговицей, классическая пятикарманная модель.

  • Off-White

    ремень 'Industrial' Off-White

    Фото ремень 'Industrial' Off-White

    Оранжевый ремень 'Industrial' от Off-White. Застежка на пряжке, регулируемый размер.

  • Off-White

    Printed cotton sweatshirt

    Фото Printed cotton sweatshirt

    Choose Off-White for comfortable designs with a street-style twist – the label's cotton sweatshirt has undeniable weekend appeal.

  • Off-White

    свободный свитер 'WW' Off-White

    Фото свободный свитер 'WW' Off-White

    Черный свободный свитер 'WW' из шерстяного микса от Off-White. Круглая горловина в рубчик, свободный крой, принт спереди, длинные рукава, манжеты в рубчик, подвернутые манжеты, прямой подол, ребристый подол.